Existem quatro tipos de metas no Google Analitycs: destino, duração, página e evento.
Na meta do Google Analytics “destino” a conversão é calculada em uma página específica, que você atribui como meta. No caso de um hotsite, por exemplo, a ação de o usuário clicar em formulário e ir até o mesmo pode ser considerada a meta de destino.
A meta “duração” do Google Analytics se refere ao tempo que a pessoa fica na sua página. Você pode cadastrar como meta o tempo de 5 minutos navegando em seu site por exemplo.
Na meta “páginas/telas por sessão” do Google Analitycs a meta é considerada pela variável “quantidade de páginas navegadas”. O usuário pode clicar em uma ou mais páginas no seu site e você deve estipular esse número.
Na meta “evento” o Google Analitycs considera uma ação específica como assistir um vídeo ou baixar um material. Essa meta é cadastrada a partir da intenção e necessidade de acompanhamento.
Outra meta que existe, é a inteligente, na prática você deixa a própria inteligência artificial do Google decidir qual meta é relevante para seu site. A ferramenta decide isso baseado na analise automática dos dados.