Ampla correspondência, modificada, de frase e negativa... Você não sabe entende muito bem o significado destas palavras, este guia definitivo vai te fazer "surfar nas ondas do Google ADs" sem tomar um "caldo" na hora de escolher que tipo de palavra-chave é mais adequada para sua campanha.  

O que é uma palavra-chave de correspondência ampla?

Uma palavra-chave de correspondência ampla é uma palavra cuja seleção inclui todos os atributos vinculados da mesma.

• Na prática significa que o anúncio do Google vai será ativado na pesquisa do usuário com palavras similares, erros de ortografia, sinônimos, variações e até mesmo pesquisas relacionadas.

Por exemplo: comprei a palavra-chave “imóveis em Belo Horizonte” de ampla correspondência no Google. O usuário ao digitar na barra do buscador a palavra “apartamento em Belo Horizonte” pode ativar o anuncio, já que apartamento é sinônimo de imóvel.

Qual a vantagem e desvantagem de usar uma palavra-chave de correspondência ampla?

Fazer um anúncio no Google com uma palavra-chave de correspondência ampla é indicado para quem quer gerar tráfego rápido e dispõe de um orçamento robusto e pouco recomendado para quem trabalha com baixos orçamentos. 

O que é uma palavra-chave de correspondência ampla modificada?

A “palavra-chave de correspondência ampla modificada” é bem próxima da “palavra-chave de correspondência ampla” com uma pequena diferença, na modificada, sinônimos não são levados em consideração pelo Google.

• Por exemplo: comprei a palavra-chave “imóvel” de correspondência ampla modificada. Meu anúncio no Google será ativado com buscas associadas à palavra imóvel, mas ao sinônimo apartamento, não ativa a busca.

Qual a vantagem e desvantagem de usar uma palavra-chave de correspondência ampla modificada?

A vantagem é ter anúncio que eliminar palavras que são sinônimos que podem trazer resultados diferentes do esperado no planejamento de campanha.   Se eu, por exemplo, precisar divulgar um curso gratuito, não vou querer uma busca associada a cursos pagos, logo a palavra “gratuito” precisa ser de correspondência modificada.

A desvantagem é restringir a busca, dependendo do número de acessos da palavra em questão pode ter um retorno pouco satisfatório.

Como usar uma palavra-chave de correspondência ampla modificada?

• Para usar uma palavra-chave de correspondência ampla modificada, basta colocar o sinal + na frente da palavra.

Exemplo: +gratuito

O que é uma palavra-chave de correspondência de frase?

Uma palavra-chave de correspondência de frase é um seletor que limita a exibição de anúncios de acordo com a frase selecionada ordenadamente.  

• O anúncio vai ser exibido para o usuário quando digitar a frase da seleção, seja, ela acompanhada de uma ou mais palavras.

Exemplo: se eu selecionar a palavra-chave de correspondência de frase “apartamento a venda no bairro Cidade Nova” o anúncio só será ativado se o usuário digitar essa frase, seja ela ou não acompanhado de outras palavras como área de lazer.

Qual a vantagem e desvantagem de usar uma palavra-chave de correspondência de frase?

A vantagem é exibir o anúncio especificamente para quem está buscando o que você está oferecendo. Além disso, esse tipo de anúncio é recomendado para quem dispõe de baixos orçamentos para investir. A grande desvantagem é a limitação no volume de buscas.

Como usar uma palavra-chave de correspondência de frase?

• Para usar uma palavra-chave de correspondência de frase basta colocar a palavra-chave entre aspas.

Exemplo: “apartamento à venda”

O que é uma palavra-chave de correspondência de exata?

A palavra-chave de correspondência exata restringe o seletor a exibir o anúncio apenas se a palavra-chave for digitada da maneira que foi selecionada. A ordem não faz diferença, mas as variações e associações são excluídas por completo.

Exemplo:  selecionando a palavra-chave “imóveis em Belo Horizonte” o anúncio só será exibido se o usuário digitar exatamente isso com erro gramatical ou ordem invertida, mas só a palavra.

Qual a vantagem e desvantagem de usar uma palavra-chave de correspondência exata?

Por ser muito restritiva esse tipo de palavra-chave tem baixo valor na disputa e costuma ser bem mais barata, porém só é recomendando para quem conhece completamente seu público alvo, ou seja como ele usar a pesquisa. 

Como usar uma palavra-chave de correspondência exata?

• Basta colocar a frase em colchetes.

Exemplo: [imóveis]

O que é uma palavra-chave de correspondência negativa?

Uma palavra-chave de correspondência negativa é um seletor que será eliminado na busca ao ser digitado pelo usuário.

Exemplo: se eu colocar como palavra-chave negativa o termo “carros em BH” sempre que a busca associada vier com esses termos não será exibido o anúncio para o usuário.

Qual a vantagem e desvantagem de usar uma palavra-chave de correspondência negativa?

A vantagem é eliminar ter mos que não fazem parte da busca e podem atrapalhar exibindo anúncios para um público alvo diferente do que está no planejamento da campanha de marketing.

A desvantagem é restringir ainda mais os termos de uma busca.

Como usar uma palavra-chave de correspondência negativa?

• Basta associar ao termo o sinal de menos.

Exemplo: - carros

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